Объявления в Яндекс Директе

Этот отчёт незаменим для тех, кто хочет разобрать рекламные кампании конкурентов так подробно, как если бы получили доступ к их рекламным кабинетам.

В этой инструкции расскажем, какие данные можно здесь увидеть, и как их использовать. Также для вас мы подготовили видеоинструкцию.

Кому доступен отчёт

Использовать отчёт могут только пользователи с активной подпиской. Если у вас ещё нет аккаунта — зарегистрируйтесь.

В зависимости от тарифа действуют следующие лимиты на количество доменов и запросов, которые можно проанализировать, в сутки:

  • Базовый тариф – 100 доменов/запросов;
  • Профессиональный тариф – 1 000 доменов/запросов;
  • Корпоративный тариф – 3 000 доменов/запросов.

Также зависимости от тарифа действуют следующие лимиты на количество записей в отчётах:

  • Базовый тариф – 50 000 записей;
  • Профессиональный тариф – 100 000 записей;
  • Корпоративный тариф – 300 000 записей.

Где находится отчёт

Чтобы воспользоваться инструментом, перейдите на главную страницу сайта и выберите вкладку «Объявления в Яндекс.Директе». Укажите в поисковой строке адрес интересующего домена или запрос. Нажмите кнопку «Поиск».

Доступен также второй вариант открытия отчёта. Для этого выберите в меню раздел «Реклама», далее «Объявления в Яндекс Директе». После в поисковой строке введите сайт или запрос.

Какие данные представлены

В этом отчёте мы собрали объявления из инструмента «Прогноз бюджета» в «Яндекс.Директе». Данные объявления могли отсутствовать в выдаче на момент сбора данных, но они есть в рекламной системе. 

Если вы хотите построить отчёт по объявлениям, которые показывались в блоках «Премиум-показы» и «Остальные показы» в выдаче Яндекса, воспользуйтесь отчётом «Объявления в контексте» в сводке по домену.

Отчёт «Объявления в Яндекс.Директе» можно построить:

  • по домену; 
  • по запросу;
  • по ключевым фразам в объявлении.

Рассмотрим каждый вариант построения отчёта отдельно.

Объявления Yandex.Direct по домену

Если вы знаете домен, который хотите проанализировать, просто введите его в поисковую строку и нажмите «Анализировать».

Объявления по домену в Яндекс Директе

В отчёте вы увидите следующие данные:

Столбец Значение
Заголовок Заголовок найденного объявления в Яндекс Директе
Описание Текст найденного объявления
Ссылка Ссылка на посадочную страницу из объявления
Регионы Настроенные регионы показа для найденного объявления, в том числе исключенные местоположения
Кол-во запросов Количество запросов, по которым настроен показ данного объявления в Яндекс Директе
Обновлено Дата обновления нашим сервисом данных по объявлению 

Нажав на значение в столбце «Ссылка», в новой вкладке браузера вам откроется посадочная страница, на которую ведёт объявление.

Нажав на число в столбце «Кол-во запросов», вы можете перейти в отчёт «Ключевые фразы Yandex.Direct по объявлению». 

Объявления Yandex.Direct по запросу

Если вы хотите проанализировать объявления по запросу, введите его в поисковой строке. В отчёте появятся объявления, которые рекламируются по этой фразе.

Объявления по запросу в Яндекс Директе

Столбцы в таблице идентичны отчёту «Объявления Yandex.Direct по домену», но добавляется ещё один:

Столбец Значение
Домен Сайт, которому принадлежит найденное объявление в Яндекс Директе

Нажав на значение в столбце «Домен», вам откроется отчёт «Объявления Yandex.Direct по домену».

Ключевые фразы Yandex.Direct по объявлению

В этот отчёт можно перейти, кликнув на число в столбце «Кол-во запросов», в отчётах «Объявления Yandex.Direct по домену» и «Объявления Yandex.Direct по запросу».

Ключевые фразы в Яндекс Директе по объявлению

Отчёт содержит следующие данные:

Столбец Значение
Запрос Запрос, по которому показывается анализируемое объявление
Заголовок Заголовок анализируемого объявления в Яндекс Директе
Описание Текст анализируемого объявления
Ссылка Ссылка на посадочную страницу из объявления
Wordstat Широкая частотность запроса, т.е. частотность, полученная без использования каких-либо операторов уточнения. Для получения этих данных мы используем Яндекс Wordstat
[!Wordstat] Частотность с учётом количества слов и их формы (число, падеж, время)
Документов Количество страниц, найденных по запросу в результатах поиска
Объяв Количество объявлений, найденных по запросу в Яндекс Директе
СРС Средняя цена клика по рекламному объявлению

Нажав на число в столбце «Объяв», вы можете перейти в отчёт «Объявления по запросу».

Почему данные из отчёта «Объявления в контекстной рекламе» отличаются от отчёта «Объявления в Яндекс.Директ»?

Это происходит по 2 причинам:

  • Данные для отчёта по объявлениям в контексте мы получаем через парсинг поисковой выдачи, а для отчёта «Объявления в Яндекс.Директ» с помощью парсинга в инструменте «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе. Другими словами, объявления из отчёта по объявлениям в контексте показывались в результатах поиска, а в отчёте «Объявления в Яндекс.Директ» содержатся объявления, которые настроены у рекламодателей в рекламной системе.
  • Разное время сбора данных. Например, данные для отчёта по объявлениям в контексте могли быть собраны вчера, а для отчёта «Объявления в Яндекс.Директе» сегодня.

Работа с отчётом: фильтрация и экспорт данных

Фильтры – это удобный инструмент, используя который можно получать очень интересные выборки.

Введите в поисковую строку фразу, по которой вы хотите отфильтровать данные.
Например, в отчёте «Объявления Yandex.Direct по домену» вы можете увидеть, какие объявления сайта содержат определённые слова.

Поисковая строка отчёта

Можно применять фильтры совместно, используя кнопки справа. Добавьте фильтр «Кол-во запросов». Он позволит отсеять нам объявления, которые показываются по малому количеству поисковых фраз. 

Также найдем объявления, которые настроены для определенных регионов, для этого установим фильтр «Регионы» – «Содержит». Это позволит нам понять, насколько высока конкуренция в выбранной нише.

Фильтрация в отчёте
Экспорт данных

В правом верхнем углу отчёта расположены кнопки для экспорта результатов, вы можете:

  1. Скопировать первый столбец. 
  2. Экспортировать результаты в формате CSV для дальнейшего анализа.

Как использовать данные

  1. Посмотрите на заголовки и описания объявлений: какие УТП используют ваши конкуренты. Сравните их со своими текстами. Возможно, вы захотите что-то улучшить, чтобы выгодно отличаться на их фоне.
  2. Проанализируйте запросы конкурентов. Это поможет не упустить семантику для вашей кампании.
  3. Узнайте, по каким регионам настроены показы у интересующего вас сайта.
  4. Проверьте, какие домены рекламируются по фразе в определённом регионе. Для этого используйте фильтр по региону.
  5. Проанализируйте количество объявлений по запросу. Если по запросу их более 100, можно предположить, что конкуренция по нему довольно высока.

Видеоинструкция

Оцените материал
Справочный центр Keys.so