Органическая выдача
Конкуренты сайта в органической выдаче
Способ быстро найти конкурентов в поиске
Наши роботы задают миллионы запросов поисковым системам и записывают, какие сайты и страницы встретились в выдаче. Следом мы рассчитываем массу различных метрик, среди которых есть такие, которые позволяют выяснить, какие еще сайты оказывались в выдаче по тем же запросам наиболее часто. Конечно, ситуация, когда разные сайты отображаются по одному и тому же списку запросов довольно редка, значительно чаще сайты частично перекрывают списки запросов друг друга и именно эти данные (данные о степени перекрытия множеств запросов каждого из сайтов) и являются наиболее ценными в этом отчете.
Какие данные представлены в отчете?
Блок параметров рекламной активности сайта:
Следующий блок параметров - информация о системах монетизации, найденных на сайте. Мы его описали на отдельной странице.
Что такое похожесть и тематичность?
Чуть подробнее о Похожести и Тематичности. Разберем эти два параметра на примере.

Представьте себе сайт botinki.ru, его страницы ранжируются, например, по 1000 запросам, связанным с обувью. И есть сайт wildberries.ru, он в топ 50 по 990 запросов сайта botinki.ru, поэтому тематичность равна 99% (по 99% запросов botinki.ru присутствует и wildberries.ru). Именно для фильтрации таких случаев, у нас добавлен параметр похожесть, у wildberries.ru 777 тысяч запросов, поэтому похожесть wildberries.ru на botinki.ru будет очень мала (990 / (777 000/100)) и по этому параметру можно будет легко отсечь те сайты, которые лишь кажутся похожими.

Теперь представим еще один сайт - krossovki.ru, у него реклама транслируется по 1400 запросов и они так же про обувь. Из 1400 запросов krossovki.ru пересекаются с botinki.ru 700 запросов (т.е. в выдаче по 700 запросам представлены объявления обоих сайтов), тогда тематичность будет равна 70% (700/(1000/100)), а похожесть – 50% (700 / (1400/100)).

С помощью пересечения этих двух параметров, можно довольно точно выделять сайты-конкуренты
Как использовать эти данные?
Отчет о конкурентах – это один из наиболее полезных отчетов, не считая разве что отчета о собственно запросах. Здесь Вы сможете быстро сориентироваться с имеющимися в сети сайтами, скорее всего Вы сможете найти конкурентов, о которых Вы не знали. Как правило этот отчет является входной точкой для дальнейшей работы – получения списков объявлений и запросов сайтов, построения групповых отчетов и дальнейшей подготовке к работе над семантическим ядром, планом контент маркетинга и так далее.
Уже запущен сайт?
Если у Вас уже есть собственный запущенный сайт, то, составив список конкурентов, Вы сможете проанализировать, какие особенности отличают те или иные проекты, какие разделы их сайтов не представлены на Вашем проекте, открыв отчет по страницам сайтов найденных конкурентов, Вы сможете разобраться, какие именно документы получают больше всего трафика.

Вы сможете оценить самочувствие собственного сайта в выдаче, сравнить его с положением конкурентов. Например, если Ваш прямой конкурент (сайт имеющий высокие похожесть и тематичность) имеет большее количество запросов в топ50 или большую видимость, то значит Вашему сайту есть куда расти и осталось лишь найти точки приложения усилий.

Обилие конкурентов с высокой видимостью – это огромное конкурентное преимущество, ведь благодаря им, Вы сможете быстро собрать лучшее семантическое ядро в тематике и сильно увеличить трафик на своем проекте.
Готовитесь к запуску сайта?
Если Вы готовите новый сайт, то открыв подобный отчет по любому сайту из выбранной ниши, Вы сможете сориентироваться с тем, как много конкурентов представлено в выдаче, какой потенциал роста в этой нише и какие проекты являются лидерами. Если Вы видите много сайтов с высоким числом запросов в топ50 или высокой видимостью – значит в этой нише можно сделать большой проект и за нее можно смело браться.

Проанализировав сайт собственного конкурента, будь то информационный или же коммерческий проект, Вы сможете найти информацию о неизвестных ранее сайтах-конкурентах, или же убедитесь в том, что отлично знаете нишу и правильно выбрали ориентиры для анализа.
Оцените перспективность сайта
Если Вы рассматриваете анализируемый сайт к покупке, то по наличию или отсутствию заметных конкурентов с большим количеством запросов в топ50, Вы сможете быстро оценить возможности роста сайта, если сайт уже является безоговорочным лидером по охвату запросов, развить его с помощью контент маркетинга быстро вряд ли удастся. Если же у проекта большое количество конкурирующих сайтов с высоким числом запросов в топе, то составить план для контентного продвижения будет намного проще.