Когда подготовительные процедуры завершены, переходим к составлению ТЗ. Здесь важно учесть максимум различных моментов, чтобы у автора во время работы не возникали вопросы, а результат отвечал ожиданиям заказчика. Мы приведём наиболее полный список таких моментов, но не забывайте, что он может меняться в зависимости от желаемого результата.
- Title, H1, description. Эти элементы содержат ключевые запросы и, как правило, за их составление отвечает seo-специалист. Копирайтер не влияет на эти элементы, однако они могут направить его в работе.
- Целевая аудитория. К каждому из сегментов аудитории требуется свой подход, поэтому фрилансер должен понимать, для кого он пишет.
- Цель текста. Здесь важно обозначить характер текста и задачу, которую он должен решать. Например, информационный материал для главной страницы сайта будет отличаться от описания карточки товара, ведь у них разные задачи.
- Название работы. Здесь нужно указать тему статьи или ключевой запрос, отталкиваясь от которого копирайтер будет писать текст. Иногда заказчик может дополнительно привести утверждённое название будущей статьи или попросить копирайтера предложить несколько своих вариантов.
- Стиль подачи материала. Готовый текст должен соответствовать другим материалам бренда. Вряд ли фрилансер будет изучать другие статьи заказчика. Проще в ТЗ указать стиль будущего текста: рекламный, информационный, развлекательный и т.д.
- План. Чтобы в статье наверняка были освещены все важные моменты, в задании прописывают план. Он должен начинаться с введения, включать заголовки (H2, H3, H4), расположенные в логичном порядке, а также заключение. Особое внимание стоит уделить структуре и полноте плана.
- Ключевые слова и фразы. Дополнительно можно прописать, сколько раз нужно употребить каждую ключевую фразу и в каком месте статьи, процент вхождения.
- Технические требования к тексту.
- Объём – минимальное и максимальное количество символов. Также прописывается, как считать: с пробелами или без.
- Уникальность – минимальный процент оригинальности и сервис, которым нужно пользоваться при проверке.
- Тошнота, процент воды, заспамленность.
- Грамотность.
- Требования к оформлению.
- Какие элементы желательно и нежелательно употреблять (например, не добавлять ссылки на сторонние сайты или обязательно оформить списки).
- Примеры статей-конкурентов.
- Цена. Как правило, указывается стоимость за килознак (1000 символов без пробелов) или фиксированная сумма за весь материал.
- Дедлайн.
- Формат сдачи работы. Если это важно, можно указать шрифт, размер кегля, величину интервалов.