В этом кейсе расскажу, как за год увеличил трафик информационного сайта в 3 раза, проработав пару сотен страниц. Для этого я использовал методы On-Page SEO оптимизации и инструменты Keys.so.
Мне удалось это даже при условии, что больше половины этих страниц были старыми, на первый взгляд бесполезными и бесперспективными.
Задача и проблемы продвижения
контентного сайта
Немного о себе: меня зовут Андрей KAPAT. Я SEO-специалист и аналитик с опытом работы более 12 лет. Имею hard skills в контент-маркетинге, занимаюсь комплексными стратегиями продвижения.
Мой клиент весь 2022 год – классное медиа о гаджетах mygadget.ru с крутой редакцией и полноценной командой профи. И, естественно, он рассчитывал получить от сайта хорошую основу для привлечения трафика с помощью статей и лонгридов.
В течение года основное внимание концентрировалось на контенте, но создать быстро большое количество качественно оптимизированных статей было проблематично. Причин тому сразу несколько – небольшой бюджет и ограниченность ресурсов редактора, который, естественно, должен был ежедневно работать с новостями и информационными статьями.
Для клиента было важно: увеличить поисковый трафик.
В качестве основной стратегии решили использовать On-Page SEO по улучшению старых страниц.
Стратегия продвижения старых страниц
Часто SEO-оптимизатор начинает работу над сайтом, который ранее толком не был оптимизирован. Технически небольшой сайт можно улучшить без особых проблем, исправив ошибки с помощью программиста. Основной задачей SEO-оптимизатора в этом случае будет работа с контентом.
И если с новым контентом всё понятно – его планируют по кластерам запросов, учитывая семантическое ядро, то о старом неоптимизированном контенте бытуют разные мнения.
Много раз слышал от коллег, SEO-специалистов, а также на конференциях, что старый контент уже бесперспективен, якобы «поисковики получили сигнал о низкокачественной странице и больше не дадут хороших позиций». Источник подобной цитаты с SEO конференции можно найти тут (смотреть с 25 мин 25 сек).
Всё не так: старая страница имеет определённый «вес» и может получить трафик, если будет переписана по качественному ТЗ на SEO-статью. При этом важно соответствовать одному важному условию – сайт обязан иметь достаточно авторитета (траста) у поисковых систем в данной тематике.
Так как продвижение сайта начиналось со старым контентом, прежде, чем браться за дело, мне нужно было ответить на важные вопросы, чтобы наметить план работы:
- Если старые статьи имеют плохие позиции и давно нет никаких изменений, значит ли это, что нужно писать новые статьи? И как в этом случае избежать каннибализации семантики?
- Какие поисковые запросы реально вытащить в топ с минимальными усилиями и за какой срок? Сколько статей потребуется для создания кластера под определённый высокочастотный запрос?
- Какой реальный траст сайта на сегодня? Какие перспективы попадания в топ по запросам есть, учитывая возраст сайта и его траст в поисковых системах?
Сложность в том, что универсального «рецепта» в этом случае нет. Для каждого сайта нужно проводить индивидуальный анализ и тестировать различные методы.
Важно: нельзя сразу избавляться от старых страниц, которые уже год были без трафика. Обязательно нужно попробовать улучшить страницы по ТЗ на основе анализа конкурентов.
Составление эффективного ТЗ на SEO-статью
Для составления ТЗ на улучшение старых страниц я использовал отчёты и инструменты Keys.so:
Рассмотрим, как это происходило, на примере следующей страницы: httpss://mygadget.ru/luchshie-sintezatory-2021/.
1. В начале на главной Keys.so вписал основной ключевой запрос для оптимизации старой страницы. Конечно, заранее выбрав нужную базу данных.
2. Определив конкурентов по основному поисковому запросу, перешёл в инструмент «Дополняющие фразы». Эти фразы также использовал для составления ТЗ на SEO-статью.
Список дополняющих слов к ключу «лучшие синтезаторы»
3. Затем проверил позиции своей страницы с помощью отчёта по запросам страницы в органической выдаче.
Отчёт по запросам в органической выдаче анализируемой страницы сайта mygadget.ru.
4. Таким же образом собрал семантику конкретных страниц конкурентов из топа, которых определил по основному поисковому запросу.
Преимущество отчёта по запросам в Keys.so – это удобная сортировка ключей по частотности. Вы сможете сравнить, по каким ключевым словам старая страница вашего сайта или страницы конкурентов занимают позиции в выдаче.
Ключевые фразы, по которым ранжируются страницы конкурентов, и есть лучшая основа семантики. Её следует добавлять в ТЗ, а также формировать список LSI-фраз – ключевых слов, связанных с основным запросом семантически и по смыслу.
Примечание: ни в коем случае нельзя копировать целиком длинные фразы и давать задачу копирайтерам вписывать их все подряд в текст, как есть.
Современные алгоритмы поисковиков могут наказывать санкциями за переспам ключевых фраз.
5. Собрав максимально полный список фраз ранжирования конкурентов по данным Keys.so, убрал явные дубли. Как вариант, для этого вы можете воспользоваться инструментом «Чистка неявных дублей».
6. Разделил фразы по смыслу. К примеру, была релевантная фраза «лучшие синтезаторы для обучения дома». В заголовках и тексте страницы и так было написано о «лучших синтезаторах». По этой причине я не стал добавлять фразу полностью. Но решил, что нужно добавить слова «для обучения дома» в статью – это и указал в ТЗ.
7. Использовал SEO-синонимы. По запросам «лучшие синтезаторы» и «хорошие синтезаторы» в поисковиках показывалась приблизительно одинаковая выдача. Поэтому для статьи оставил оба варианта.
Кстати, чтобы оценить схожесть выдачи по запросам, можно применить «Подсветку топов». Этот инструмент позволяет быстро увидеть пересечение страниц по запросам в топе выдачи.
8. Оформил ТЗ для автора-корректора с задачей вписать оставшиеся ключевые слова. Отмечу, что склонения в этом случае не всегда важны, часто можно разделять фразы предлогами.
Пример ТЗ на доработку старой статьи на сайте mygadget.ru.
После изменения статьи по ТЗ автором-корректором и оптимизации текста визиты на страницу выросли буквально на следующий день.
На скриншоте внизу виден результат работы после обновления статьи в ноябре 2022 года. Конечно, для каждого сайта эффект будет разный, индивидуально зависит от возраста и траста сайта, изначального качества контента страниц и т.д.
График роста визитов на старую статью на сайте mygadget.ru после обновления по ТЗ.
Примечание: если ТЗ было сделано правильно, без переспама, то после обновления статьи можно получить рост позиций и трафика на старую страницу.
В случае отсутствия результатов нужно проверить вхождения ключевых фраз на странице. Иногда автор-корректор случайно может допускать лишние повторы вхождений или что-то упустить из ТЗ. Также можно проводить эксперименты по добавлению прямых вхождений длинных среднечастотных фраз.
Добавлю, что аналогичным методом я делал ТЗ на новые страницы сайта. Например, таким образом в конце 2022 года писали новую статью о караоке-системах.
График изменения визитов на новую статью по поисковым системам Google и Яндекс.
Изначально ключевые слова для ТЗ новой статьи собирались также с помощью Keys.so. Этот пример хорош тем, что на сайте не было других страниц о караоке и очень мало о музыкальной технике (эта страница никак специально не продвигалась).
Результат
После проработки более 100 старых страниц и создания около 100 новых страниц на сайте за 2022 год получились следующие результаты:
- Большая половина старых страниц, улучшенных по ТЗ на SEO-статьи, так или иначе выросли в трафике (50-100 или иногда 200 и более уникальных посетителей в день).
- Новые страницы, созданные по аналогичным ТЗ, получают поисковой трафик (50-200 или иногда 300-400 и более уникальных посетителей в день).
- Общий трафик из поисковых систем значительно вырос. Так в январе 2022 года был около 4000 уникальных посетителей в сутки. В январе 2023 года трафик у сайта уже 12 000 уникальных посетителей в сутки, в феврале – 15 000 и рост продолжается.
Отмечу, что, конечно, рост общего трафика сайта зависит от многих факторов. В частности, обновляли юзабилити сайта и проводили другие технические работы.
Рост трафика отдельных страниц наблюдался сразу после изменения. Общий трафик стал заметно расти во вторую половину 2022 года, когда проводили основную часть работ.
График визитов на сайте mygadget.ru за период 25.07.2022 по 16.01.2023, значительная часть – это старые страницы 2021 года.
Подводя итог
Таким образом, для понимания стратегии продвижения новыми статьями, сначала нужно попробовать улучшить старые по грамотно составленному ТЗ. Так можно будет определить существующий траст сайта, а также какие старые страницы ещё могут принести трафик, и что позволит сэкономить время и бюджет на новых страницах.
Автор статьи: Андрей КАРАТ, SEO-специалист.
