Запросы сайта в контекстной рекламе

Запросы в рекламной кампании

Способ быстро получить фразы из рекламных кампаний конкурентов

Наши роботы задают миллионы запросов поисковой системе и сохраняют полученные результаты в базу данных. Для базы Яндекс:Москва мы задаем 80 000 000 запросов Яндексу и сохраняем результаты, чтобы показывать их пользователям keys.so.

Данный отчет отображает, по каким запросам встретились контекстные объявления анализируемого сайта. Т.е. это те запросы, по которым анализируемый сайт получает трафик из контекстной рекламы.

Какие данные представлены в отчете?

Этот отчет показывает практически все данные, которые необходимо знать для управления контекстной рекламой. В отчете представлены следующие столбцы:

Запрос;Запрос, по которому мы встретили хотя бы одно объявление анализируемого сайта в блоке размещения контекстной рекламы. В столбце есть две ссылки - переход на дашборд запроса и открытие отчета "дополняющие запросы". Заголовок объявления;Заголовок найденного объявления контекстной рекламы Текст объявления;Текст найденного объявления контекстной рекламы Размещение;Тип размещения – специальное размещение (над результатами поиска) или зона гарантированных показов (под результатами поиска) Позиция;Позиция, на котором встретилось объявление в блоке (от 1 до 4, означает соответственно позицию в этом блоке) Wordstat;Широкая частотность этой фразы, т.е. частотность, полученная без использования каких-либо операторов уточнения. Для получения этих данных мы используем Wordstat.yandex.ru [!Wordstat];Очень точная частотность. Помимо широкой частотности, мы уточняем частотность в самом строгом формате “[!вот !такой !формат !запроса]” ограничивает показы по именно такому набору слов, именно в такой форме и именно в таком порядке. Это очень важные данные и keys.so – единственный сервис, который их показывает. Широкая частотность запроса «пластиковое окно купить москва» равна на текущий момент 6295 показов, можно подумать, что это хороший ключ, но вот точная частотность этой фразы ("[!пластиковое !окно !купить !москва]") равна нулю, т.е. это запрос пустышка и брать его в расчет не имеет никакого смысла. Слов;Количество слов в запросе Объяв.;Количество объявлений Документов найдено;Отображает как много документов было в результатах поиска. Чем меньше это число, тем, обычно, проще занять топ. Т.е. это пусть и самый грубый и не точный, но все же инструмент анализа конкурентности запросов. Цена клика; Средняя цена клика Топоним; Является топонимом Вопрос; Является вопросом

Как использовать эти данные?

Проверьте свои запросы

Обратите внимание на то, по каким запросам идет рекламная кампания, скорее всего Вы сможете найти такие запросы, которые потребуют Вашего внимания.

Внимание на конкурентов

Если Вы анализируете сайт конкурента, то это могут быть запросы, которых нет в Вашей рекламной кампании. Так же наверняка могут найтись новые или недооцененные ранее запросы пользователей о каких-то конкретных товарах или же услугах.

Фокус на деталях

Обращайте внимание на дополняющие слова, они могут быть отличной отправной точкой для подготовки более точечных объявлений. Например, наличие весомого количества запросов с добавкой «круглосуточно» может быть отличным поводом для создания объявления с акцентированием внимания пользователя на том, что Вы готовы оказывать услуги и в не рабочее время.

Отметайте лишнее

Так же стоит проверить, не попали ли лишние слова, если Ваше объявление про продажу экскаваторов отображается по запросу «экскаватор игрушечный», то Вы теряете деньги на лишних переходах, при этом бюджет страдает не только от самих переходов, но и из-за снижения CTR Вашего объявления, ведь более внимательные пользователи не кликают на рекламное сообщение, снижая процентное количество кликов.