Запросы рекламного объявления

Полезный отчёт для тех, кто хочет узнать, по каким запросам конкуренты запускают объявления в контексте.

В этой инструкции расскажем, какие данные можно здесь увидеть, и как их использовать.

Кому доступен отчёт

Работать с отчётом могут только пользователи с активной подпиской. Если у вас ещё нет аккаунта — зарегистрируйтесь.

В зависимости от тарифа действуют следующие лимиты на количество записей в отчёте:

  • Базовый тариф – 50 000 записей;
  • Профессиональный тариф – 100 000 записей;
  • Корпоративный тариф – 300 000 записей.

Где находится отчёт

Чтобы открыть отчёт, перейдите на главную сайта. Впишите домен для анализа, выберите интересующую базу Яндекса и нажмите кнопку «Анализировать».

Для вас построится сводка по домену. Слева от строки поиска выберите раздел «Контекстная реклама» и в списке кликните по ссылке «Объявления».

Отчёт «Объявления» в контекстной рекламе домена

Для вас откроется отчёт «Объявления сайта в контексте».

Кликните на числовое значение в столбце «Кол-во запросов» рядом с интересующим объявлением. 

Отчёт «Объявления в контексте»

Какие данные представлены

Информация в этом отчёте идентична той, что представлена в отчёте «Запросы сайта в контексте», с той лишь разницей, что здесь отображены только те запросы, по которым встретилось конкретное объявление.

Столбец Значение
Запрос Запрос, по которому встретилось анализируемое объявление
Заголовок объявления Заголовок анализируемого объявления контекстной рекламы
Текст объявления Описание анализируемого объявления контекстной рекламы
Поз. Позиция в выдаче, на которой встретилось объявление
Блок Блок размещения объявления в контекстной рекламе. Может быть: остальные и премиум показы.
Wordstat Широкая частотность запроса, полученная без использования каких-либо операторов уточнения. Для получения этих данных мы используем Яндекс Wordstat
[!Wordstat] Частотность с учётом количества слов, их формы (число, падеж, время) и порядка
Слов Количество слов в запросе
Объяв Количество объявлений, найденных в рекламной выдаче по этому запросу
Документов Количество страниц, найденных по запросу в результатах поиска
CPC Средняя цена клика по рекламному объявлению
Топоним Запрос, который содержит географическое название, имена собственные материков, морей, океанов, гор, городов и так далее
Вопрос Запрос, который содержит вопросительные местоимения или предлоги
Иконки в столбце «Запрос»

Есть возможность перейти в другие инструменты для более подробного анализа запроса:

  1. Открытие отчёта «Дополняющие фразы».
  2. Открытие сводки по запросу.

Работа с отчётом: фильтрация и экспорт данных

В отчёте можно отфильтровать данные по всем столбцам. Например, можно найти запросы, которые имеют вхождение определённого слова или фразы. Для этого установите фильтр «Запрос»«Содержит».

Есть возможность применять фильтры совместно, используя кнопки справа. К примеру, добавить фильтр «Позиция». Он позволит найти запросы, по которым конкурент ещё не занял позиции в рекламной выдаче.

Фильтрация в отчёте
Экспорт данных

В правом верхнем углу отчёта расположены кнопки для экспорта результата, вы можете:

  1. Скопировать первый столбец с найденными запросами.
  2. Выгрузить весь отчёт в формате CSV для дальнейшего анализа.

Как использовать данные отчёта

  1. Анализируйте объявления конкурента, скорее всего вы сможете найти новые или недооценённые ранее запросы для вашей рекламной кампании.
  2. Проверьте свою рекламную кампанию на наличие лишних слов. Если объявление про продажу экскаваторов отображается по запросу «экскаватор игрушечный», то вы теряете деньги на лишних переходах, и снижается CTR рекламы.
Оцените материал
Справочный центр Keys.so