Отчёт для анализа контекстной рекламы

Объявления в Яндекс.Директ

Позволяет проанализировать объявления конкурентов в Директе по сайту или ключевой фразе в любом регионе.

Этот отчёт незаменим для тех, кто хочет разобрать рекламные кампании конкурентов так подробно, как если бы получили доступ к их рекламным кабинетам. Ниже рассказываем, что конкретно можно увидеть и как это использовать.

Где находится отчёт

На вкладке «Объявления в Яндекс.Директ» на главной странице.

Данные в отчёте

Вы можете получить данные по объявлениям в Яндекс.Директе по сайту или ключевой фразе.
Рассмотрим на примере сайта. (Также рассматриваем интерфейс отчёта в видеоинструкции.)

1. Если вы знаете домен, который хотите проанализировать, просто введите его в поисковую строку и нажмите «Анализировать».

Если вы ещё не знаете своих конкурентов – найдите их с помощью отчёта «Конкуренты сайта в контекстной рекламе».

2. Построится отчёт по домену, содержащий следующие столбцы:

*Пример отчёта

Если захотите проанализировать рекламные объявления по ключевой фразе, введите её в поисковой строке. В отчёте появятся объявления, которые рекламируются по этой фразе. Столбцы в отчёте аналогичны вышеперечисленным, но к ним добавится один ещё один – «Домен».

*В отчёте можно увидеть максимум 100 объявлений по запросу, но их может быть больше. Если по запросу рекламируется более 100 доменов, можно предположить, что конкуренция по нему довольно высока.

3. Вы можете посмотреть запросы, по которым настроены показы объявления. Для этого кликните на число в столбце «Кол-во запросов».

4. Построится отчёт по ключевым фразам объявления.

*Пример отчёта

Работа с отчётом: фильтры и экспорт

Фильтры – это удобный инструмент, используя который можно получать очень интересные выборки.

Первая строка – поисковая. Введите фразу, по которой хотите отфильтровать данные.
Например, вы сможете увидеть, какие объявления у сайта содержат определённое слово.

*Пример работы фильтра

Вторая строка фильтра позволит создать выборку по столбцам таблицы, комбинируя различные условия.

*Например, можно выбрать объявления конкурента только по определённому региону.

Фильтры можно сохранять и добавлять в избранное, чтобы не настраивать многократно, а применять уже готовые.

Вы можете копировать и экспортировать данные в формате CSV. Иконки находятся справа от фильтров.

Как использовать данные

1

Посмотрите на заголовки и описания объявлений: какие УТП используют ваши конкуренты? Сравните их со своими текстами. Возможно, вы захотите что-то улучшить, чтобы выгодно отличаться на их фоне.

2

Проанализируйте запросы конкурентов. Это поможет не упустить семантику для использования в вашей кампании.

3

Узнайте, по каким регионам настроены показы у интересующего вас сайта.

4

Проверьте, какие домены рекламируются по фразе в определённом регионе. Для этого используйте фильтр по региону.

5

Проанализируйте количество объявлений по запросу. Если по их более 100, можно предположить, что конкуренция по нему довольно высока.

6

А ещё можно «вычислить» ошибки в РК. Например, соотнести настройку географического таргетинга и запросы/объявления.

Эти данные мы получаем из инструмента «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе.

Это происходит по 2 причинам.
1) Данные для отчёта «Контекстная реклама» мы получаем через парсинг поисковой выдачи, а для отчёта «Объявления в Яндекс.Директ» с помощью парсинга в инструменте «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе.

Другими словами, объявления из отчёта «Контекстная реклама» показывались в результатах поиска, а в отчёте «Объявления в Яндекс.Директ» содержатся объявления, которые настроены у рекламодателей в рекламной системе.

2) Разное время сбора данных. Например, данные для отчёта «Контекстная реклама» могли быть собраны вчера, а для отчёта «Объявления в Яндекс.Директ» сегодня.

Подводя итог

Анализируйте рекламу в Яндекс.Директ — объявления по ключевым фразам и доменам конкурентов или по своему сайту.

Делайте эффективней работу с контекстом, опираясь на аналитику:

по запросам;
офферам и УТП в текстах объявлений;
географии показов;
ссылкам на посадочные страницы объявлений.

Вам удалось разобраться?

Хотите, расскажем, как использовать все возможности Keys.so?

Оставьте заявку, наш менеджер свяжется с вами и поможет выбрать время для персональной демонстрации.