Конкуренты сайта в контексте

Контекстная реклама

Способ быстро найти конкурентов в контексте

Наши роботы задают миллионы запросов поисковым системам и записывают, какие сайты и страницы встретились в выдаче. Следом мы рассчитываем массу различных метрик, среди которых есть такие, которые позволяют выяснить, какие еще сайты рекламируются по тем же запросам наиболее часто. Ситуации, когда у двух разных проектов и рекламных кампаний абсолютно одинаковые списки ключевых слов чрезвычайно редки, обычно рекламные кампании лишь пересекаются по охвату и именно это позволяет расширять собственные списки запросов и находить в них ошибки.

Какие данные представлены в отчете?

Блок параметров рекламной активности сайта:

Следующий блок параметров - информация о системах монетизации, найденных на сайте. Мы его описали на отдельной странице.

Что такое похожесть и тематичность?

Чуть подробнее о Похожести и Тематичности. Разберем эти два параметра на примере.

Представьте себе сайт botinki.ru, его страницы ранжируются, например, по 1000 запросам, связанным с обувью. И есть сайт wildberries.ru, он в топ 50 по 990 запросов сайта botinki.ru, поэтому тематичность равна 99% (по 99% запросов botinki.ru присутствует и wildberries.ru). Именно для фильтрации таких случаев, у нас добавлен параметр похожесть, у wildberries.ru 777 тысяч запросов, поэтому похожесть wildberries.ru на botinki.ru будет очень мала (990 / (777 000/100)) и по этому параметру можно будет легко отсечь те сайты, которые лишь кажутся похожими.

Теперь представим еще один сайт - krossovki.ru, у него реклама транслируется по 1400 запросов и они так же про обувь. Из 1400 запросов krossovki.ru пересекаются с botinki.ru 700 запросов (т.е. в выдаче по 700 запросам представлены объявления обоих сайтов), тогда тематичность будет равна 70% (700/(1000/100)), а похожесть – 50% (700 / (1400/100)).

С помощью пересечения этих двух параметров, можно довольно точно выделять сайты-конкуренты

Как использовать эти данные?

Отчет о конкурентах – это один из наиболее полезных отчетов, не считая разве что отчета о собственно запросах. Здесь Вы сможете быстро сориентироваться с имеющимися в сети сайтами, скорее всего Вы сможете найти конкурентов, о которых Вы не знали. Как правило этот отчет является входной точкой для дальнейшей работы – получения списков объявлений и запросов сайтов, построения групповых отчетов и дальнейшей подготовке к работе над семантическим ядром, планом контент маркетинга и так далее.

Уже запущен контекст?

Если у Вас уже есть собственная рекламная кампания, то, составив список конкурентов, Вы сможете проанализировать, какие особенности отличают те или иные проекты, какие группы ключей они используют в рекламе, а какие нет, на что делают упор в своих объявлениях, какие факты и ссылки выделяют. Вы сможете найти самые важные объявления конкурентов и возьмете их лучшие практики. Вы сможете оценить самочувствие в выдаче собственного проекта, сравнить его с положением конкурентов. Например, если Ваш прямой конкурент (сайт, имеющий высокие похожесть и тематичность) имеет большее количество запросов в рекламной кампании, то вероятно Вам есть над чем поработать.

Готовитесь к запуску контекста?

Если Вы только готовитесь к запуску рекламной кампании, проанализировав конкурентов главного конкурента, Вы познакомитесь со всеми проектами с высокой рекламной активностью в своей нише, сможете разобраться, кто какую стратегию использует, отметите сильные и слабые стороны каждого из подходов.

Тестируете нишу?

Если же Вы планируете тестирование ниши – то данный отчет отлично поможет выбрать сайт, рекламную кампанию которого можно будет взять в качестве черновика собственной рекламной кампании, с помощью инструмента выгрузки рекламной кампании.