Наши роботы задают миллионы запросов поисковым системам и записывают, какие сайты и страницы встретились в выдаче. Следом мы рассчитываем массу различных метрик, среди которых есть такие, которые позволяют выяснить, какие еще сайты рекламируются по тем же запросам наиболее часто. Ситуации, когда у двух разных проектов и рекламных кампаний абсолютно одинаковые списки ключевых слов чрезвычайно редки, обычно рекламные кампании лишь пересекаются по охвату и именно это позволяет расширять собственные списки запросов и находить в них ошибки.
Какие данные представлены в отчете?
Столбец;Значение
Домен;Адрес сайта, который рекламируется по части из запросов анализируемого сайта
Общих ключей;По какому количеству запросов были обнаружены рекламные объявления анализируемого и текущего сайта (сайты пересекаются).
Похожесть;Процентное количество общих запросов в количестве запросов текущего сайта.link=#rec60438638
Тематичность;Процентное количество запросов анализируемого сайта в запросах текущего сайта (как много % запросов анализируемого сайта есть в топ50 у текущего сайта).link=#rec60438638
В топ 1, топ 3, топ 5, топ 10, топ 50;По какому количеству запросов в топ 1, 3, 5, 10 или 50 встретился сайт.
Страниц;Как много страниц этого сайта встречалось в выдаче топ50 анализируемого списка запросов. Имейте ввиду, это не количество проиндексированных страниц, а только те страницы, которые реально встретились в выдаче по сканируемым запросам.
Трафик;Мы рассчитываем показатель «видимость сайта», на базе этого показателя мы стараемся предсказать как много трафика получает сайт из поиска. Это очень грубый показатель, но используя его можно поверхностно оценить количество поискового трафика на домене.
Блок параметров рекламной активности сайта:
Столбец;Значение
Объявлений;Количество контекстных объявлений, рекламирующих этот домен, которые встретились роботам при анализе результатов выдачи по нашей базе запросов. Это количество объявлений и в спец размещении, и в блоке гарантии.
Запросов в контексте;Количество запросов, по которым в выдаче отображалось контекстное объявление сайта.
Трафик в контексте;Это произведение прогноза ЦТР на прогноз количества показов для каждой пары объявление и запрос. Похожие данные Вы можете видеть в инструменте Прогноз бюджета в Яндекс.Директе. Это крайне грубые данные, не учитывающие никакого таргетинга.
Бюджет в контексте;Это произведение Прогнозируемой списываемой суммы, на прогноз ЦТР, на прогноз количества показов. Результат похож на Прогноз бюджета в одноименном инструменте Яндекс.Директа. Это крайне грубые данные, не учитывающие никакого таргетинга и опирающиеся на довольно много прогнозных значений, которые так же могут оказаться далекими от реальности.
Следующий блок параметров - информация о системах монетизации, найденных на сайте. Мы его описали на отдельной странице.
Что такое похожесть и тематичность?
Чуть подробнее о Похожести и Тематичности. Разберем эти два параметра на примере.
Представьте себе сайт botinki.ru, его страницы ранжируются, например, по 1000 запросам, связанным с обувью. И есть сайт wildberries.ru, он в топ 50 по 990 запросов сайта botinki.ru, поэтому тематичность равна 99% (по 99% запросов botinki.ru присутствует и wildberries.ru). Именно для фильтрации таких случаев, у нас добавлен параметр похожесть, у wildberries.ru 777 тысяч запросов, поэтому похожесть wildberries.ru на botinki.ru будет очень мала (990 / (777 000/100)) и по этому параметру можно будет легко отсечь те сайты, которые лишь кажутся похожими.
Теперь представим еще один сайт - krossovki.ru, у него реклама транслируется по 1400 запросов и они так же про обувь. Из 1400 запросов krossovki.ru пересекаются с botinki.ru 700 запросов (т.е. в выдаче по 700 запросам представлены объявления обоих сайтов), тогда тематичность будет равна 70% (700/(1000/100)), а похожесть – 50% (700 / (1400/100)).
С помощью пересечения этих двух параметров, можно довольно точно выделять сайты-конкуренты
Как использовать эти данные?
Отчет о конкурентах – это один из наиболее полезных отчетов, не считая разве что отчета о собственно запросах. Здесь Вы сможете быстро сориентироваться с имеющимися в сети сайтами, скорее всего Вы сможете найти конкурентов, о которых Вы не знали. Как правило этот отчет является входной точкой для дальнейшей работы – получения списков объявлений и запросов сайтов, построения групповых отчетов и дальнейшей подготовке к работе над семантическим ядром, планом контент маркетинга и так далее.
Уже запущен контекст?
Если у Вас уже есть собственная рекламная кампания, то, составив список конкурентов, Вы сможете проанализировать, какие особенности отличают те или иные проекты, какие группы ключей они используют в рекламе, а какие нет, на что делают упор в своих объявлениях, какие факты и ссылки выделяют. Вы сможете найти самые важные объявления конкурентов и возьмете их лучшие практики. Вы сможете оценить самочувствие в выдаче собственного проекта, сравнить его с положением конкурентов. Например, если Ваш прямой конкурент (сайт, имеющий высокие похожесть и тематичность) имеет большее количество запросов в рекламной кампании, то вероятно Вам есть над чем поработать.
Готовитесь к запуску контекста?
Если Вы только готовитесь к запуску рекламной кампании, проанализировав конкурентов главного конкурента, Вы познакомитесь со всеми проектами с высокой рекламной активностью в своей нише, сможете разобраться, кто какую стратегию использует, отметите сильные и слабые стороны каждого из подходов.
Тестируете нишу?
Если же Вы планируете тестирование ниши – то данный отчет отлично поможет выбрать сайт, рекламную кампанию которого можно будет взять в качестве черновика собственной рекламной кампании, с помощью инструмента выгрузки рекламной кампании.
Вам удалось разобраться?
Рады, что смогли помочь!
Если вам понравился наш сервис, подпишитесь на канал в Telegram. Там мы публикуем новости, инструкции и кейсы. Сделайте использование Keys.so ещё эффективнее.
Подписаться
Хотите, расскажем, как использовать все возможности Keys.so?
Оставьте заявку, наш менеджер свяжется с вами и поможет выбрать время для персональной демонстрации.