Привет! У меня свой канал в Дзене, где я выкладываю рецепты десертов. Канал старый, публикаций много, и всё чаще возникает проблема – где взять новые, незаезженные темы, которые будут выстреливать. Расскажу, как это можно сделать с помощью данных, которые показывает keys.so.
Конечно, у меня есть несколько конкурентов, на которых я подписана в Дзене и чьи публикации мониторю. Но, похоже, что они делают то же самое. Мы просто копируем друг у друга крупицы креатива, и в итоге получаемся просто какими-то близнецами.
В общем, я решила делать по-другому. Заходим в keys.so и ищем аналитику по Дзен.
Введём название канала близкого по нашей тематике. Возможно, это будет канал не только про десерты, но это даже хорошо. Потому что там мы точно увидим новые темы, направления, форматы – в общем то, про что в десертных каналах не пишут.
Открываем публикации, кликнув на число публикаций в сводке. Вот так выглядит весь список. Заголовки, дата публикации, тип, количество просмотров, дочитываний, комментариев, лайков и теги. Всего около 5000 страниц с темами, которые уже можно начинать писать. Но нет, так неинтересно 😉
Давайте отсортируем темы, например, по количеству просмотров. Так мы выявим публикации, которые заинтересовали людей и они на них хотя бы кликнули. Ведь у вас тоже бывает так, что показы есть, а просмотров нет. Это значит, ваша тема никому не нужна (ну или Дзен показывал её не тем людям).
А ещё можно посмотреть публикации по количеству дочитываний: это значит, что они настолько увлекли пользователей, что те дочитали их до конца (ну или почти до конца).
Можно отсортировать по количеству лайков: тогда мы увидим публикации, которые ещё и очень понравились. Или по количеству комментариев, чтобы найти самые обсуждаемые публикации.
Конечно, эти показатели сильно зависят от количества просмотров, но тем не менее, если пост комментируют – значит, это кому-нибудь нужно ©
Теперь мы знаем, что интересовало пользователей этого конкурентного нам канала. Можно попробовать делать публикации аналогичного формата, настроения, тематики.
Конечно, это не даёт стопроцентной гарантии, что к вам придёт столько же пользователей, они сделают столько же дочитываний, комментариев, лайков. Во-первых, мы помним, что алгоритмы Дзена непредсказуемы и неконтролируемы. Во-вторых, если вы напишете точно такие же посты, они будут лишены главного – уникальности, новизны, свежести. Вам же неинтересно читать по сто раз одно и то же? Вот и пользователям Дзена тоже.
Но, по крайней мере, я вижу, что я могу расширить список тем и писать не только рецепты десертов, но и:
- Подборки: «Топ-10 самых кислых десертов», «3 ингредиента, которые нельзя добавлять в мороженое»,
- Лайфхаки: «Как сделать крем для торта хотя бы чуть менее жирным», «Как сделать так, чтобы бисквит не оседал», «Как отмыть кастрюлю после карамели»,
- Рецепты от звёзд: «Рецепт окрошки от Билла Мюррея», «Жареный минтай как у Рамзи»,
- Обзоры продуктов: «Можно ли есть Наполеон из Ашана: пробую на себе», «Чьи дрожжи самые бурлящие: сравниваю 5 разных фирм»,
- Экскурсы в историю: «Легендарные десерты из советского пионерлагеря», «Рецепт печенья 1935 года, от которого был без ума сам Ежов»,
- Посты на смежные темы: рецепты недесертов, посуда и прочая кухонная утварь, диеты, в конце концов 🙂
- И многое другое. Не расскажу, а то самой писать будет нечего 😉
Вот так благодаря аналитике из кейссо я получила идеи для контент-плана ещё на полгода.
