Отчёт для анализа рекламы конкурентов

Сводный отчёт
«Объявления
в РСЯ»

Позволяет проанализировать объявления конкурентов в РСЯ по домену и ключевой фразе по сайтам в регионе Яндекс: Москва.
Отчёт полезен для тех, кто размещает рекламу в РСЯ. В этой инструкции мы расскажем, какие данные можно здесь увидеть, и как их использовать.
Где находится сводный отчёт
На вкладке «Объявления в РСЯ» на главной странице.
Данные в отчёте
В отчёте собраны более 1 млн уникальных объявлений по региону Яндекс: Москва. База объявлений пополняется ежедневно.

Вы можете получить данные о рекламе конкурентов в РСЯ по домену или ключевой фразе.
Рассмотрим, как это происходит на примере сайта.

1. Если вы знаете сайт, который хотите проанализировать, просто введите его в поисковую строку.
Если вы ещё не знаете своих конкурентов – найдите их с помощью отчёта «Конкуренты сайта в контекстной рекламе».
2. Отчёт построится по домену. Вы увидите все объявления по данному домену, которые запустили в РСЯ.
Можно оценить заголовок, основной текст и креатив каждого объявления.

Кликните на интересующий баннер, и вы увидите изображение в увеличенном формате.
*Пример картинки рекламного объявления
Чтобы посмотреть заголовок или текст объявления полностью, достаточно просто навести на них.
В отчёте указаны данные по объявлению. Ниже поясним, что значит каждый показатель.
Зная URL-адрес посадочной страницы, вы можете проверить, указаны ли там utm-метки. Обычно utm-метки позволяют собрать данные о том, на какую аудиторию и как была настроена рекламная кампания.

Показатель «Дней в открутке» поможет оценить эффективность запущенной рекламы по времени.
Логика проста: чем дольше объявление находится в открутке, тем вероятнее, что оно эффективно для рекламодателя.
Работа с отчётом: фильтры и экспорт
Фильтры – это удобный инструмент, используя который можно получать интересные выборки по объявлениям.

Вы можете отфильтровать объявления конкурентов из списка. Например, выбрать те, которые ведут на определённые сайты. Для этого укажите в фильтре, что URL содержит домены интересующих сайтов.

Перед вами построится отчёт с рекламными объявлениями этих сайтов.
*Пример работы фильтра
Можно собрать объявления, в тексте которых упоминаются определённые фразы. Попробуйте выбрать в фильтре заголовок, доп. заголовок или описание. Укажите фразы, которые они должны содержать.

В списке появятся только те объявления, в которых есть указанные слова.
*Например, можно отсортировать объявления с определёнными фразами в заголовке.
Применяйте сразу несколько фильтров, чтобы найти объявления, которые можно использовать для анализа стратегий конкурентов.
Фильтры можно сохранять и добавлять в избранное, чтобы не настраивать многократно, а применять уже готовые.
Если нужно экспортировать объявления, можно сделать это, построив дашборд по интересующему домену.

Для этого зайдите на главную страницу, укажите интересующий домен для анализа. Затем нажмите кнопку «Анализировать».
Перед вами появится дашборд по домену. Пролистайте вниз до отчёта «Объявления в РСЯ» по сайту. Перейдите в отчёт, кликнув кнопку «Все объявления».

Чтобы выгрузить полный отчёт в формате csv, нужно нажать кнопку со стрелочкой.

Кнопки находятся справа от фильтров.

Отдельно можно выгрузить рекламные баннеры объявлений.

Для этого выделите все изображения, кликнув на пустую иконку рядом с изображениями. Затем нажмите кнопку «Загрузить картинки».
Как использовать данные
1
Посмотрите на заголовки и описания объявлений: какие УТП используют ваши конкуренты? Сравните их со своими текстами. Возможно, вы захотите что-то улучшить, чтобы выгодно отличаться на их фоне.
2
Находите новые идеи для креативов. Выбирайте изображения, которые пробьют «баннерную слепоту», экспортируйте их в удобном формате. Адаптируйте их для запуска вашей рекламы.
3
Обращайте внимание на те объявления, которые давно находятся в открутке. Чем дольше они в открутке, тем вероятнее, что эффективны для рекламодателя.
4
Анализируйте нишу и конкурентов. Если по вашей теме запущено много объявлений, можно предположить, что конкуренция в нише довольно высока.
5
Изучайте посадочные страницы, на которые ведут объявления. Оцените юзабилити и визуал лендингов, как работают блоки с призывом CTA.
6
Проверяйте utm-метки в ссылках объявлений. Так вы сможете узнать, как настроены рекламные кампании конкурентов.
Откуда вы получаете эти данные?
У нас есть аккаунты в Яндексе с историей по интересам по 140 разным тематикам. Они непрерывно собирают объявления на сайтах, на которых размещены блоки РСЯ по региону Яндекс: Москва. В дальнейшем планируем расширить пул запросов, тематик и регионы для сбора объявлений.
Почему данные из сводного отчёта «Объявления в РСЯ» отличаются от отчёта «Объявления в РСЯ» на дашборде?
В сводном отчёте «Объявления в РСЯ» собраны данные по всем сайтам с блоками РСЯ по региону Яндекс: Москва.

В отчёте «Объявления в РСЯ», который строится по домену, указаны объявления, которые были запущены по одному сайту.
Подводя итог
Анализируйте рекламу в РСЯ по домену и ключевым фразам по сайтам в регионе Яндекс: Москва.

Делайте работу с РСЯ эффективнее, опираясь на аналитику:
  • по офферам и УТП в текстах объявлений;
  • по времени показов объявлений;
  • по ссылкам на посадочные страницы объявлений.
Вам удалось разобраться?
Хотите, расскажем, как использовать все возможности Keys.so?
Оставьте заявку, наш менеджер свяжется с вами и поможет выбрать время для персональной демонстрации.