Отчёт полезен для тех, кто размещает рекламу в РСЯ. В этой инструкции расскажем, какие данные можно здесь увидеть, и как их использовать.
Кому доступен отчёт
Анализ объявлений в РСЯ доступен только для зарегистрированных пользователей сервиса. Если у вас ещё нет аккаунта — зарегистрируйтесь.
В зависимости от тарифа вы можете выгрузить разное количество строк в сутки: на Базовом тарифе — 1000 запросов в сутки, на Профессиональном тарифе — 10 000 запросов в сутки, на Корпоративном тарифе — 20 000 запросов в сутки.
Где находится
Перейти в отчёт можно с вкладки «Объявления в РСЯ» на главной странице.
Подробнее об инструменте смотрите в видеоинструкции или продолжите читать далее.
Как построить отчёт
В отчёте собраны более 6,5 млн уникальных объявлений по регионам Яндекса. База объявлений пополняется ежедневно.
В настоящий момент поиск данных ведётся по 19 городам России: Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Волгоград, Ростов-на-Дону, Казань, Нижний Новгород, Пермь, Самара, Екатеринбург, Тюмень, Челябинск, Красноярск, Новосибирск, Омск, Уфа, Воронеж, Саратов, Тольятти.
А также по 2 городам ближнего зарубежья: Минск (Беларусь), Алма-Ата (Казахстан).
Вы можете получить данные о рекламе конкурентов в РСЯ по домену или ключевой фразе в определённом регионе.
1. Если вы знаете сайт, который хотите проанализировать, просто введите его в поисковую строку.
Рассмотрим, как это происходит на примере сайта tinkoff.ru.
Если вы ещё не знаете своих конкурентов – найдите их с помощью отчёта «Конкуренты сайта в контекстной рекламе».
Отчёт построится по домену. Вы увидите все объявления по данному сайту, которые запустили в РСЯ по указанным регионам.
Можно оценить заголовок, основной текст и креатив каждого объявления.
Кликните на интересующий баннер, и вы увидите изображение в увеличенном формате.
Чтобы посмотреть заголовок или текст объявления полностью, достаточно просто навести на них курсор. Также можно включить отображение отчёта на режим списка, кликнув на кнопку в правом верхнем углу.
2. Если вы хотите найти все объявления с определённой фразой в объявлении, впишите фразу в поисковую строку.
Какие данные есть в отчёте
В отчёте указаны данные по объявлению. Ниже поясним, что значит каждый показатель.
| Строка | Значение |
|---|---|
| URL | Адрес посадочной страницы, на которую ведёт реклама. |
| Обнаружено | Дата, когда наш инструмент впервые нашёл объявление. |
| Обновлено | Дата, когда объявление встретилось повторно. |
| Дней в открутке | Сколько дней показывается данная реклама с момента её обнаружения. |
| Показов | Сколько раз инструмент встретил объявление. |
| ID | Идентификатор объявления, его уникальный номер в базе Яндекса. |
| Тип | Тип объявления. |
| Регион показа | Регион, в котором наш парсер впервые обнаружил объявление. |
| Данные рекламодателя | Наименование ООО или ИП, номер ИНН и ЕРИР. |
URL-адрес позволяет сопоставить оффер в объявлении и посадочную страницу, на которую ведёт реклама. Также вы можете проверить, указаны ли там utm-метки. Часто по меткам можно сделать выводы о том, на какую аудиторию и как была настроена рекламная кампания.
Показатель «Дней в открутке» поможет оценить эффективность запущенной рекламы по времени.
Логика проста: чем дольше объявление находится в открутке, тем вероятнее, что оно эффективно для рекламодателя.
Работа с отчётом
Можно переключить режим отображения данных в отчёте в виде плитки или таблицы. Для этого нужно кликнуть на кнопки в правом верхнем углу.
Группировка
Вы можете сгруппировать объявления с одинаковыми изображениями, по одному рекламодателю (ИНН), ЕРИР и домену. Для этого нужно ввести в поиск домен или интересующую фразу, а затем выбрать нужный фильтр.
Фильтры
Вы можете отфильтровать объявления конкурентов из списка. Например, выбрать те, которые ведут на определённые сайты. Для этого укажите в фильтре, что URL содержит домены интересующих сайтов.
Перед вами построится отчёт с рекламой этих сайтов.
Затем можно отфильтровать объявления по регионам показа. Для этого нужно добавить в фильтре настройку «Регион показа» — «Один из» — Название города из списка.
Чтобы указать несколько отдельных регионов, зажмите кнопку Ctrl. Для выбора диапазона городов из списка зажмите Shift.
Чтобы посмотреть объявления определённого типа, укажите настройку в фильтре: «Тип» — «Один из» — Тип объявления из списка. Вы увидите все объявления данного типа.
Можно собрать объявления, в тексте которых упоминаются определённые фразы. Попробуйте выбрать в фильтре заголовок, доп. заголовок или описание. Укажите фразы, которые они должны содержать.
В списке появятся только те объявления, в которых есть данные слова.
Применяйте сразу несколько фильтров, чтобы найти объявления, которые можно использовать для анализа стратегий конкурентов.
Фильтры можно сохранять и добавлять в избранное, чтобы не настраивать многократно, а применять уже готовые.
Экспорт
Если нужно выгрузить объявления, можно кликнуть на значок со стрелочкой в правом верхнем углу от отчёта.
В результате вы получите выгрузку в формате CSV.
Также можно экспортировать объявления отдельного сайта, построив дашборд по интересующему домену.
Для этого зайдите на главную страницу, укажите интересующий домен для анализа. Затем нажмите кнопку «Поиск».
Перед вами появится дашборд по домену. Пролистайте вниз до отчёта «Объявления в РСЯ» по сайту. Перейдите в отчёт, кликнув кнопку «Все объявления».
Чтобы выгрузить полный отчёт в формате CSV, нужно нажать кнопку со стрелочкой.
Кнопки находятся справа от фильтров.
Отдельно можно выгрузить рекламные баннеры объявлений.
Для этого выделите все изображения, кликнув на пустую иконку рядом с изображениями. Затем нажмите кнопку «Загрузить картинки».
В отчёте «Объявления в РСЯ», который строится по домену, указаны объявления, которые были запущены по одному сайту.
Как использовать данные
- Посмотрите на заголовки и описания объявлений: какие УТП используют ваши конкуренты? Сравните их со своими текстами. Возможно, вы захотите что-то улучшить, чтобы выгодно отличаться на их фоне.
- Находите новые идеи для креативов. Выбирайте изображения и видео, которые пробьют «баннерную слепоту», экспортируйте их в удобном формате. Адаптируйте их для запуска вашей рекламы.
- Обращайте внимание на те объявления, которые давно находятся в открутке. Чем дольше они в открутке, тем вероятнее, что эффективны для рекламодателя.
- Анализируйте нишу и конкурентов в определённом регионе. Если по вашей теме запущено много объявлений, можно предположить, что конкуренция в нише довольно высока.
- Изучайте посадочные страницы, на которые ведут объявления. Оцените юзабилити и визуал лендингов, как работают блоки с призывом CTA.
- Проверяйте utm-метки в ссылках объявлений. Так вы сможете узнать, как настроены рекламные кампании конкурентов.
Видеоинструкция
Подводя итог
Анализируйте рекламу в РСЯ по рекламодателю, домену и ключевым фразам в разных регионах.
Делайте работу с РСЯ эффективнее, опираясь на аналитику:
- по УТП в текстах объявлений;
- по типу объявлений;
- времени в открутке и регионам показов объявлений;
- ссылкам на посадочные страницы объявлений.